給公司找合适的(of)明星代言人(people)需要(want)注意哪些問題

　　找合适的(of)明星代言公司，你必須知道的(of)這(this)幾點?

　　一(one)、圍繞品牌個(indivual)性、産品定位選用(use)代言人(people)

　　在(exist)産品同質化的(of)時(hour)代，品牌個(indivual)性日益凸現出(out)其在(exist)傳播與營銷中的(of)重要(want)位置，代言人(people)應符合品牌個(indivual)性，其形象、特征必須和(and)所代表的(of)企業産品或目标消費群匹配。

　　1、明星類别與産品類别之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度産生(born)不(No)同的(of)影響。企業在(exist)選代言人(people)時(hour)一(one)定要(want)考慮與産品的(of)定位相一(one)緻或吻合。

　　2、從受衆角度和(and)市場考慮：

　　(1)從傳播的(of)對象出(out)發，企業在(exist)選明星的(of)時(hour)候應該把目标消費群體的(of)行爲(for)與心态作(do)爲(for)重點。一(one)切以(by)目标受衆群體爲(for)中心，能引起目标消費群體的(of)共鳴與擁護。

　　(2)市場細分化：“分衆時(hour)代”中，産品代言人(people)也應細化，代言人(people)細分。包括對性别、年齡、個(indivual)性、國籍等的(of)細分。不(No)同地(land)區有不(No)同觀念、消費模式、消費觀念和(and)經濟文化背景以(by)及審美方式。明星在(exist)不(No)同的(of)地(land)區影響力也不(No)同。

　　(3)品牌形象上：産品形象與代言人(people)氣質一(one)緻。品牌個(indivual)性與代言人(people)吻合是(yes)傳播效果優化的(of)關鍵。隻有明星個(indivual)性與品牌一(one)緻，個(indivual)性準确對接，在(exist)傳播識别中，才能有效強化産品及企業的(of)獨特位置。

　　二、利用(use)可信度高的(of)代言人(people)

　　選擇明星應注重明星自身的(of)形象、親和(and)力、可信度、專業度、受歡迎程度等因素。

　　1、在(exist)傳播學上講明星作(do)爲(for)目标受衆群體的(of)“意見領袖”(OpinionLeader)對目标群體能産生(born)個(indivual)人(people)影響。活躍在(exist)人(people)際傳播網絡中經常爲(for)他(he)人(people)提供信息、觀點、或建議并對他(he)人(people)施加個(indivual)人(people)影響的(of)人(people)物稱爲(for)“意見領袖”。他(he)們(them)常常能借助自己的(of)專業知識和(and)說服能力來(Come)影響他(he)人(people)，具有領袖魅力的(of)特征是(yes)有支配欲，自信，具有強大(big)說服能力。明星即是(yes)選擇在(exist)公衆領域有影響的(of)人(people)物，可信性高的(of)人(people)，他(he)們(them)一(one)般是(yes)某個(indivual)領域的(of)明星、專家、歌星，或者是(yes)科研人(people)員。大(big)衆傳播要(want)取得良好效果，必須首先重視這(this)些意見領袖的(of)存在(exist)。

　　2、可信性包含兩個(indivual)要(want)素：一(one)個(indivual)是(yes)傳播者的(of)信譽，包括是(yes)否誠實、客觀、公正等品格條件;另一(one)個(indivual)是(yes)專業權威性，即傳播者對特定的(of)問題是(yes)否有發言權和(and)發言資格。可信度分高可信度和(and)低可信度兩種類型，即明星與平常人(people)之分。對于(At)受衆來(Come)說如果出(out)于(At)不(No)同的(of)傳播者，人(people)們(them)對它的(of)接受程度也是(yes)不(No)一(one)樣的(of)，明星的(of)美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一(one)品牌，憑借明星的(of)領袖魅力，企業便可将明星魅力轉移到(arrive)産品上，轉化爲(for)産品的(of)内涵以(by)賦予産品新的(of)活力和(and)親切的(of)聯想。

　　三、運用(use)明星代言注意其周期性、同一(one)性

　　品牌的(of)生(born)命應随着時(hour)間的(of)推移逐漸發展壯大(big)。品牌的(of)延伸也是(yes)發展變化的(of)。這(this)種變化不(No)但體現在(exist)種類的(of)延伸上，也體現在(exist)單體産品本身生(born)命周期的(of)變化上。

　　1、産品生(born)命周期包括導入期、成長期、成熟期和(and)衰退期。

　　同樣代言人(people)的(of)人(people)氣也會有一(one)個(indivual)萌芽、成長、鼎盛和(and)衰退的(of)發展曆程。企業明星代言，在(exist)塑造品牌、打造知名度方面，往往都是(yes)選擇處于(At)人(people)氣鼎盛階段的(of)代言人(people)。

　　2、明星代言的(of)整合和(and)共通性。作(do)爲(for)企業的(of)品牌，會有發展、品牌擴展，會有不(No)同的(of)代言人(people)，代言人(people)要(want)從品牌建設的(of)長遠計劃着眼選取，注重同一(one)性。盛創品牌形象的(of)塑造與維護，在(exist)考慮品牌發展的(of)階段性目标的(of)同時(hour)考慮品牌整體形象的(of)長遠性。

　　四、選擇專業的(of)經紀公司

　　專業的(of)經紀公司可以(by)讓你事半功倍。包括資源、經驗、服務等。